Ценовая дискриминация. степени, условия, виды, последствия

Ценовая дискриминация: понятие, условия, виды и последствия :

Ценовая дискриминация представляет собой ситуацию, в которой одна из фирм продает одинаковые товары по различным ценам различным покупателям, в зависимости от их платежеспособности или степени доверия к ним. При этом установление той или иной цены никак не связано с разницей в издержках или качестве поставляемой продукции. Но позволить себе такое может только фирма-монополист.

Общие сведения о понятии

Ценовая дискриминация – это один из способов ведения бизнеса, при котором товары, одинаковые по уровню издержек для фирмы, продаются по разным ценам различным покупателям. Это приводит к тому, что монополист получает дополнительную прибыль, а часть покупателей больше не могут позволить себе покупать предлагаемый товар.

Перераспределение потребительского выигрыша в свою пользу и является целью дискриминационной политики. Также она может проводится для расширения собственного рынка сбыта.

Поэтому можно утверждать, что использование ценовой дискриминации в условиях чистой монополии позволяет сделать ценообразование более эффективным и в некотором роде увеличивает благосостояние и фирмы, и потребителя.

Ценовая дискриминация и ее условия

1) Для того чтобы фирме было выгодно проводить рассматриваемую политику, она должна обладать монопольной властью. Если это условие не выполняется и она работает на конкурентном рынке с равным другим компаниям успехом, то ценовая дискриминация только уменьшит ее прибыль, ведь ее клиенты просто перейдут к конкурентам.

2) Возможность разделения всех покупателей на группы по уровню их доходов или готовности заплатить за данный товар, т.е. сегментировать рынок по эластичности спроса.

3) Ценовая дискриминация связана с невозможностью перепродажи продукта между различными потребителями.

Ценовая дискриминация и ее виды

Каждая фирма самостоятельно принимает решение об установлении определенной цены на выпускаемый ею продукт. Если различия в цене можно объяснить различиями в затратах, то в этом нет ничего удивительного. В противном случае мы имеем дело с одним из видов дискриминации.

1) Совершенная ценовая дискриминация: фирме удается назначить каждому из своих покупателей максимальную цену, которую он готов заплатить за данный товар.

2) В зависимости от условий приобретения продукции: размера партии, дня недели или времени дня.

3) По группам потребителей или рынков: в этом случае товары продаются по различным ценам в зависимости от спроса различных групп населения.

Последствия ценовой дискриминации

Политика установления различных цен для разных покупателей может быть как временной мерой в условиях обострения конкуренции на рынке, так и систематическим явлением.

Чем менее эластичен спрос на товар, тем выше потребительский выигрыш, а значит, и соблазн у монополиста распределить его с помощью ценовой дискриминации в свою пользу.

Таким образом он может уменьшить цену на дополнительные партии товара и увеличить объем собственных продаж.

Источник: https://www.syl.ru/article/98851/tsenovaya-diskriminatsiya-ponyatie-usloviya-vidyi-i-posledstviya

Ценовая дискриминация 1, 2 и 3 степени

20 февраля 2015      Деньги, Маркетинг

Сегодня я вспоминаю университетский курс микроэкономики, а вы прокачиваете теоретическую базу по маркетингу. Потому что сегодня мы будем говорить о ценовой дискриминации. Постараюсь рассказать так, чтобы это не очень смахивало на скучный учебник и принесло практическую пользу.

Прежде чем перейти, собственно, к дискриминации, надо познакомиться с понятием ценовой эластичности спроса, то есть его зависимости от цены продукта.

Например, для товаров первой необходимости эластичность спроса маленькая. Ведь хлеб или соль мы будем покупать, даже если они подорожают.

Гречку вот при росте цен разбирают первым делом, в чём вы сами могли недавно убедиться. А вот у дорогих товаров эластичность спроса по цене может быть существенной.

Если говорить о продуктах, то, скажем, при росте цен на деликатесы их будут покупать меньше.

Существуют продукты, для которых эластичность спроса по цене будет отличаться для разных клиентов. Возьмём услуги фитнес-зала. Есть состоятельные клиенты, которые не отреагируют на повышение цен. Подумаешь – подорожало.

Есть клиенты, для которых фитнес – это образ жизни, ежедневная необходимость. Их повышение цен расстроит, но они всё равно будут ходить в зал, предпочитая сэкономить на чём-то другом. Есть и те, кто экономит.

Они скорее начнут заниматься дома самостоятельно, чем заплатят больше.

Если у компании чётко прослеживаются сегменты с различной ценовой эластичностью спроса,  может применить тактику ценовой дискриминации.

Итак, ценовая дискриминация – это установление цены для каждой категории клиентов, а не для всей аудитории сразу. При этом цена не должна зависеть от издержек и качества.

То есть она меняется не потому, что вам дольше и дороже возить продукт в какой-то регион; не потому, что вы заказали дорогую или дешёвую упаковку; и не потому, что конкретная партия вышла с браком.

Просто разные покупатели могут и согласны платить за продукт по-разному.

Ценовая дискриминация первой, второй и третьей степени

Дискриминация первой степени ещё называется совершенной. Если предположить, что кто-то каждую единицу продукта продаёт по “персональной” цене, той, какую покупатель готов заплатить – это и будет совершенная дискриминация.

Как это можете использовать вы?

На практике такой вид дискриминации, пожалуй, возможен только в случаях, когда общего прайса нет и цена устанавливается индивидуально: для услуг дизайнеров интерьеров, дорогих портных, юристов, дорогих веб-мастеров и так далее.

Если вы оказываете штучную услугу, вы вполне можете уйти от стандартизации цен. Некоторые прямо спрашивают клиентов: на какой бюджет вы рассчитываете?

Ценовая дискриминация второй степени – это когда цена меняется в зависимости от объема покупки либо от времени её совершения.

Как это можете использовать вы?

Дискриминация такого рода проявляется в разнообразных дисконтах. Например:

  • Скидка за объём. Купил больше – плати за единицу меньше. Этот приём работает не только для товаров, которые покупают оптом. Магазины одежды устраивают акции “три по цене двух”. Магазины бытовой техники делают скидки на вторую или третью покупку (“купите себе и маме”). Розничные продавцы разрабатывают системы накопительных скидок.
  • Так называемые кумулятивные скидки: при покупке абонемента цена ниже. При этом “абонемент” может продаваться на что угодно: на посещение театра, спортклуба, на месяц обедов в кафе. Банальный проездной билет на общественный транспорт – пример такой скидки. Даже парикмахер мог бы продать абонемент на готовое обслуживание: снизив цену на одну стрижку, он получает клиента на год. А помните, мы рассказывали про “носки по подписке”? Фактически это тоже кумулятивная скидка, поскольку цены немного ниже розничных.
  • Разные цены для разного времени. В кинотеатрах утренние сеансы почти всегда самые дешёвые. В кафе предлагают бизнес-ланч, чтобы привлечь клиентов в обеденное время. В гипермаркетах практикуют акции по принципу “ночью дешевле”. Предполагается, что менее платёжеспособная аудитория найдёт возможность совершить покупку по самой выгодной цене.

Ценовая дискриминация третьей степени предполагает определение нескольких сегментов аудитории, для каждого из которых назначаются свои цены.

Как это можете использовать вы?

  • Можно выделить социальные группы, для которых цена будет ниже. Так, например, для студентов вход в ночные клубы стоит меньше, чем для всех остальных. Пенсионерам во многих парикмахерских предлагают эконом-стрижки. Вход в музеи для тех же пенсионеров, студентов, инвалидов, военнослужащих бесплатный. Многие компании предлагают специальные цены, скажем, многодетным мамам. Так сегмент покупателей с малой платёжеспособностью остаётся с вами.
  • Можно, напротив, обособить состоятельных клиентов, предложив им услуги (а, соответственно, и цены) класса “люкс”. Мы знаем, что не так велика разница в обслуживании эконом- и бизнес-класса в самолётах, как в их цене. В отелях есть номера разных категорий, в клубах оборудованы VIP-зоны.
  • Есть практика дифференциации по потребностям. Например, в отечественных музеях установлены высокие цены для иностранцев, потому что у тех велика потребность в посещении музея. Если можно выявить группу клиентов, которым “очень надо” – можно и денег взять больше.
  • Компании, которые работают одновременно с физическими и юридическими лицами, могут дифференцировать сегменты именно по этому принципу. За подписку на бизнес-издания юрлица, как правило, платят больше. Открытие банковского счёта для физического лица дешевле, чем для ИП, а для ООО эта услуга ещё дороже.
  • Современные технологии дают новые возможности для ценовой дискриминации при покупке через Интернет. Можно определить, с какого компьютера вы выходите в сеть. Компании могут предположить, что обладатели техники Apple более платёжеспособны, поэтому им можно предложить цену повыше. Можно определить выходы в Сеть из определённых городов или даже районов (для центра Москвы продукт дороже). А инструменты социальных сетей позволяют настроить рекламу, скажем, на выпускников престижных вузов.
Читайте также:  Список неблагонадежных сотрудников на сайте — это незаконно

Этична ли ценовая дискриминация?

Думаю, на этот вопрос каждый ответит для себя. Снижение цен для менее платёжеспособных групп клиентов, несомненно, этично. К тому же это делает коммерческий проект социально значимым, что неплохо сказывается на имидже. Скидки на абонементы или бизнес-ланчи мне тоже нравятся. Некоторые другие способы дискриминации я бы назвала неэтичными. А вы как считаете?

И ещё: используете ли вы ценовую дискриминацию в вашем бизнесе? А могли бы использовать? Какие способы вам подходят? Может быть, у вас есть примеры, которыми можно было бы дополнить статью? Поделитесь в комментариях.

***

Мария Губина, автор проекта «Маркетинг с азов», тренер, бизнес-консультант

Источник: http://www.azconsult.ru/kak-naznachat-ceny-cenovaya-diskriminaciya/

Ценовая дискриминация: условия ,формы ,последствия

Ценовая дискриминация — монополистическая практика продажи блага данного качества при данных затратах по различным ценам разным покупателям.

Ценовую дискриминацию могут осуществлять только монополии, ибо они устанавливают и контролируют цены. В условиях совершенной конкуренции образуется единая цена на благо и фирма не контролирует цену, а принимает ее как данную, поэтому ценовая дискриминация не возникает.

Чтобы фирма-монополист могла проводить ценовую дискриминацию, рынок должен отвечать следующим условиям:1)продавец должен быть в состоянии разделить покупателей на группы исходя из учета эластичности спроса на блага.

Тем покупателям, спрос которых имеет высокую неэластичность, будет установлена высокая цена, а тем, чей спрос эластичен, — более низкая;2)блага не могут перепродаваться покупателями (или продавцами) одного рынка покупателям (или продавцам) другого рынка, поскольку свободное передвижение благ с «дешевого» рынка на «дорогой» приведет к возникновению единой цены, что обусловит невозможность ценовой дискриминации;3)покупатели (для монополии) или продавцы (для монопсонии) должны быть идентифицируемы (отождествлены, быть одинаковыми), иначе разделение рынка невозможно.

Три вида (или степени) ценовой дискриминации: Ценовая дискриминация первой степени(совершенная дискриминация) наблюдается в том случае, когда на каждую единицу блага устанавливается цена, равная его цене спроса, поэтому цены продажи блага для всех покупателей различны. Данный вид ценовой дискриминации допускает персональное и межличностное различение цен спроса.

Исходя из этого ее нередко называют совершенной ценовой дискриминацией. Ценовая дискриминация второй степениимеет место, когда цены блага одинаковы для всех покупателей, однако различаются в зависимости от объема покупок.

Следовательно, связь между общей выручкой монополиста (расходами покупателей) принимают нелинейный характер, а цены называются нелинейным, или многоставочным тарифом.

При этом виде ценовой дискриминации блага группируются в определенные партии, на каждую из которой устанавливаются различные цены. На практике этот вид ценовой дискриминации проводится в форме скидок и надбавок на цены благ.

Ценовая дискриминация третьей степенипредполагает, что разным лицам благо продается по разным ценам, но каждая единица блага, приобретаемая конкретным покупателем, оплачивается им по одинаковой цене.

Если при ценовой дискриминации первых двух степеней предполагалось разделение благ на группы, то в основе ценовой дискриминации третьей степени предполагается разделение самих покупателей на группы или рынки, где устанавливаются свои цены продажи.

№ 22 Чистая монополия и эффективность.Чистая монополия означает такие условия на рынке, когда только одна фирма производит и реализует какой-либо продукт, заменителей которого не существует. При этом доступ на рынок ограничен и осуществляется полный контроль за ценами.

Таким образом, в условиях чистой монополии на рынке господствует крупное предприятие-монополист, полностью контролирующее цены. Установление чрезвычайно высоких цен сдерживается угрозой падения или отсутствия покупательского спроса.

Монополист оценивает спрос и устанавливает цену на уровне, обеспечивающем наибольшую рентабельность.

Монополистами являются предприятия коммунального хозяйства, без услуг которых не может обойтись ни одно предприятие. Существование естественных монополий оправдывается тем, что они наилучшим образом удовлетворяют общественные интересы.

В сельской местности такими монополистами могут быть и предприятия-поставщики сельскохозяйственной техники, химических удобрений, семеноводческие и племенные хозяйства, предприятия, оказывающие ремонтных услуги.

Основные признаки монополии:1)на рынке действует только одна фирма, которая влияет на цены, регулируя предложение;2)на рынке отсутствуют идентичные виды продукции;3)контролируя рынок сырья в своей отрасли, фирма-монополист не допускает появления новых производителей.Таким образом, рынок чистой монополии — это рынок одного продавца.

Чаще всего это государственные организации, при этом государственная монополия может при помощи ценовой политики решать различные задачи:1)устанавливать цену ниже себестоимости на социально значимые товары для поддержания соответствующего уровня жизни населения;2)назначать цену с расчетом на покрытие издержек или получение хороших доходов; 3)устанавливать завышенную цену для сокращения потребления.

В случае регулируемой монополии государство разрешает фирмам устанавливать расценки, обеспечивающие получение «справедливой нормы прибыли», которая даст организации возможность поддерживать производство, а при необходимости и расширять его. В случае нерегулируемой монополии фирма сама устанавливает любую цену, которую сможет выдержать рынок.

Источник: https://studlib.info/ekonomika/1279696-cenovaya-diskriminaciya-usloviya-formy-posledstviya/

Ценовая дискриминация, виды ценовой дискриминации

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное  учреждение

высшего профессионального образования

«ЧЕЛЯБИНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  УНИВЕРСИТЕТ»

Институт экономики отраслей, бизнеса  и администрирования

Кафедра  экономики отраслей  и рынков

ПРЕЗЕНТАЦИЯ

По предмету: Микроэкономика

На тему: “Ценовая дискриминация, виды ценовой дискриминации”

                                                                          Выполнила:

                                                                                             студентка гр. 25ПС-101

                                                                                      Абдрахманова О.А.

                                                                         Проверила:

                                                                 к. э. н.

                                                                                Николаева Е.В.

Челябинск 

2011 

Содержание

  • Понятие ценовой дискриминации
  • Виды ценовой дискриминации
  • Ценовая дискриминация первой степени (совершенная ЦД)
  • Ценовая дискриминация второй степени
  • Ценовая дискриминация третьей степени
  • Условия рынка для проведения ценовой дискриминации
  • Заключение
  • Список литературы

Понятие ценовой дискриминации

    Понятие ценовой дискриминации ввел в экономическую науку в первой трети XX в. А. Пигу, но само явление было известно и ранее. А. Пигу различал три вида (или степени) ценовой дискриминации.

    Ценовая дискриминация – установление разных цен на один и тот же товар при условии что различие в ценах не связаны с различными издержками.

Виды ценовой дискриминации

  • Ценовая дискриминация первой степени (совершенная ЦД)
  • Ценовая дискриминация второй степени
  • Ценовая дискриминация третьей степени

  Ценовая дискриминация первой  степени (совершенная ЦД) 

      Ценовая дискриминация первой степени (совершенная ЦД) – практика взимания с каждого покупателя платы, равной его субъективной цене, то есть максимальной цене, которую покупатель готов заплатить.

Читайте также:  Встречная налоговая проверка. проведение. чем грозит

     Является, скорее идеальным случаем, так как продавец не знает абсолютно точно субъективную цену каждого покупателя. Однако, иногда продавец может осуществлять несовершенную ценовую дискриминацию данного рода.

Это возможно в том случае, когда в качестве продавца представлены такие специалисты как, врачи, юристы, бухгалтеры или архитекторы, которые имеют возможность более-менее точно оценить сколько их клиент готов максимально заплатить за их услуги и выставить счет.

При совершенной ценовой дискриминации производитель забирает себе весь потребительский излишек.

Оптимальный выпуск монополии  находится в точке L при пересечении  кривых предельной выручки и  предельных затрат (МС и MR) и составляет Q'2 при цене Р2.

Излишек потребителей  равен площади Р2* AL, излишек продавца  равен площади CP2*LE2.

Монополист присваивает  себе весь потребительский излишек P*AL, который при совершенной конкуренции, при объеме производства Q2 был  бы присвоен покупателем.

    Поскольку монополист не может иметь полной информации о функциях спроса всех возможных покупателей своего блага, этот вид ценовой дискриминации в чистом виде невозможен. Определенное приближение к чистой ценовой дискриминации возможно при незначительном количестве покупателей, когда каждая единица блага выпускается по заказам конкретных потребителей.

Рис 1. Совершенная ценовая  дискриминация

Ценовая дискриминация второй  степени 

    Ценовая дискриминация второй степени имеет место, когда цены блага одинаковы для всех покупателей, однако различаются в зависимости от объема покупок. Следовательно, связь между общей выручкой монополиста (расходами покупателей) принимают нелинейный характер, а цены называются нелинейным, или многоставочным тарифом.

    При этом виде ценовой дискриминации блага группируются в определенные партии, на каждую из которой устанавливаются различные цены. На практике этот вид ценовой дискриминации проводится в форме скидок и надбавок на цены благ.

      На рис. 2 весь выпуск благ монополист разделил на три партии и каждую реализует по разным ценам. Предположим, что первые Q1 единиц блага будут продаваться по цене Pl, следующие Q2 — Q1 единиц — по цене Р2, следующие Q3 — Q2 единиц — по цене Р3.

Таким образом, общая выручка монополиста от реализации Q1 единиц блага равна площади прямоугольника OP1AQ1, от реализации Q2 единиц — площади фигуры OP1AKBQ2, от реализации О3 единиц — площади всей заштрихованной фигуры. Из рис.

2 видно, что выручка от реализации О3 единиц по единой цене Р3 равна площади прямоугольника OP3CQ3, a площадь фигуры Р3Р1AKBL (потребительский излишек) присвоен монополистом исходя из ценовой дискриминации второй степени.

Площадь незаштрихованных треугольников под кривой спроса — это та доля излишка потребителя, которую не присвоил монополист. Ценовая дискриминация второй степени нередко выступает в форме ценового дисконта, или скидок.

     Рис 2. Ценовая дискриминация второй степени.

Ценовая дискриминация третьей  степени

    Ценовая дискриминация третьей степени предполагает, что разным лицам благо продается по разным ценам, но каждая единица блага, приобретаемая конкретным покупателем, оплачивается им по одинаковой цене.

     Если при ценовой дискриминации первых двух степеней предполагалось разделение благ на группы, то в основе ценовой дискриминации третьей степени предполагается разделение самих покупателей на группы или рынки, где устанавливаются свои цены продажи

      Оба трафика имеют общую вертикальную ось. Предельные издержки (МС) постоянны. На каждом рынке фирма-монополист, максимизируя прибыль при равенстве MR = МС, устанавливает более высокую цену (P1), по которой спрос на ее блага менее эластичен.

Рис 3. Ценовая дискриминация третьей  степени 

Условия рынка для проведения  ценовой дискриминации

     Чтобы фирма монополист могла проводить ценовую дискриминацию, рынок должен отвечать следующим условиям:

     Продавец должен быть в состоянии разделить покупателей  на группы исходя из учета эластичности спроса и блага. Тем покупателям, спрос которых имеет высокую неэластичность, будет установлена высокая цена, а тем, чем спрос эластичен – более низкая.

     Блага не могут перепродаваться покупателям (или продавцам) одного рынка покупателям (или продавцам) другого рынка, поскольку  свободное передвижение благ с “дешевого” рынка на  “дорогой” приведет к возникновению единой цены, что обусловит невозможность ценовой дискриминации.

     Покупатели (для монополии) или продавцы (для монопсонии) должны быть идентифицируемы, иначе разделение рынка невозможно.

Заключение

  • Оценка ценовой дискриминации неоднозначна, поскольку она имеет как положительные, так и отрицательные последствия. Положительный аспект заключается в том, что она дает возможность расширить границы, объемов реализации за пределы, обычно контролируемые фирмой – монополистом. Если бы не существовало ценовой дискриминации, то некоторые виды услуг не могли бы производиться.
  • К отрицательным последствиям ценовой дискриминации можно отнести, в частности неоптимальное межотраслевое и межтерриториальное  перераспределение ресурсов.

Список литературы

  • Войтов А.Г. Экономика Общ. Курс: Учебник для вузов. — М.: Дашков, 2003.- 594с
  • Economicus.Ru — Микроэкономика (Учебник) Гальперин
  • Нуреев Н.М. — Курс микроэкономики
  • Экономическая теория Учебник для вузов  Под ред. А.И. Добрынина, Л.С. Тарасевича.- СПб.: Питер, 2000.- 544с.

Источник: http://referat911.ru/Ekonomika/cenovaya-diskriminaciya-vidy-cenovoj-diskriminacii/38133-1312659-place1.html

Ценовая дискриминация: сущность, виды. Вечканов Г.С. Микроэкономика

  • покупатели (для монополии) или продавцы (для монопсонии) должны быть идентифицируемы (отождествлены, быть одинаковыми), иначе разделение рынка невозможно.

    Ценовая дискриминация может возникать на базе разделения рынка по формам собственности, отраслевой принадлежности фирм-производителей или потребителей, а также в зависимости от того, предметом потребления или средством производства будет покупаемое благо.

    Понятие ценовой дискриминации ввел в экономическую науку в первой трети XX в. А. Пигу, но само явление было известно и ранее. А. Пигу различал три вида (или степени) ценовой дискриминации.

    Ценовая дискриминация первой степени (совершенная дискриминация) наблюдается в том случае, когда на каждую единицу блага устанавливается цена, равная его цене спроса, по϶ᴛᴏму цены продажи блага для всех покупателей различны. Данный вид ценовой дискриминации допускает персональное и межличностное различение цен спроса. Исходя из ϶ᴛᴏго ее нередко называют совершенной ценовой дискриминацией.

    Ценовая дискриминация первой степени представлена на рис. 29.1.

    Рисунок № 29.1. Совершенная ценовая дискриминация

    Оптимальный выпуск монополии находится в точке L при пересечении кривых предельной выручки и предельных затрат (МС и MR) и составляет Q*2 при цене. Излишек потребителей равен площади P*2AL, излишек продавца равен площади CP*2LE2. Монополист присваивает себе весь потребительский излишек P*2AL, кᴏᴛᴏᴩый при совершенной конкуренции, при объеме производства Q*2 был бы приϲʙᴏен покупателем.

    Поскольку монополист не может иметь полной информации о функциях спроса всех возможных покупателей ϲʙᴏего блага, ϶ᴛᴏт вид ценовой дискриминации в чистом виде невозможен. Уместно отметить, что определенное приближение к чистой ценовой дискриминации возможно при незначительном количестве покупателей, когда каждая единица блага выпускается по заказам конкретных потребителей.

    Ценовая дискриминация второй степени имеет место, когда цены блага одинаковы для всех покупателей, однако различаются в зависимости от объема покупок. Следовательно, связь между общей выручкой монополиста (расходами покупателей) принимает нелинейный характер, а цены называются нелинейным, или многоставочным, тарифом.

    При ϶ᴛᴏм виде ценовой дискриминации блага группируются в определенные партии, на каждую из кᴏᴛᴏᴩой устанавливаются различные цены. На практике ϶ᴛᴏт вид ценовой дискриминации проводится в форме скидок и надбавок на цены благ.

    Ценовую дискриминацию второй степени проиллюстрируем на рис. 29.2.

    Рисунок № 29.2. Ценовая дискриминация второй степени

    На рис. 29.2 весь выпуск благ монополист разделил на три партии и каждую реализует по разным ценам. Будем исходить из предположения того, что первые Q1 единиц блага будут продаваться по цене Р1; следующие Q2 – Q1 единиц – по цене Р2, следующие Q3 – Q2 единиц – по цене Р3.

    Исходя из всего выше сказанного, мы приходим к выводу, что общая выручка монополиста от реализации Q1 единиц блага равна площади прямоугольника OP1AQ1, от реализации Q2 единиц – площади фигуры OP1AKBQ2, от реализации Q3 единиц – площади всей заштрихованной фигуры.

    Читайте также:  Письмо-требование об оплате задолженности. образец, бланк 2018

    Из рис. 29.2 видно, что выручка от реализации Q3 единиц по единой цене Р3 равна площади прямоугольника OP3CQ,3, а площадь фигуры P1P3AKBL (потребительский излишек) приϲʙᴏен монополистом исходя из ценовой дискриминации второй степени. Площадь незаштрихованных треугольников под кривой спроса – ϶ᴛᴏ та доля излишка потребителя, кᴏᴛᴏᴩую не приϲʙᴏил монополист.

    Ценовая дискриминация второй степени нередко выступает в форме ценового дисконта, или скидок (на объем поставок; кумулятивные скидки – сезонный билет на железной дороге; дискриминация во времени – различные цены на утренние, дневные, вечерние сеансы в кино; взимание абонементной платы в сочетании с пропорциональной оплатой объема купленного блага).

    Ценовая дискриминация третьей степени предполагает, что разным лицам благо продается по разным ценам, но каждая единица блага, приобретаемая конкретным покупателем, оплачивается им по одинаковой цене.

    В случае если при ценовой дискриминации первых двух степеней предполагалось разделение благ на группы, то в основе ценовой дискриминации третьей степени предполагается разделение самих покупателей на группы или рынки, где устанавливаются ϲʙᴏи цены продажи.

    На рис. 29.3 показана ценовая дискриминация третьей степени на двух рынках.

    Рисунок № 29.3. Ценовая дискриминация третьей степени

    Оба графика имеют общую вертикальную ось. Предельные издержки (МС) постоянны. На каждом рынке фирма-монополист, максимизируя прибыль при равенстве MR = МС, устанавливает более высокую цену (РД по кᴏᴛᴏᴩой спрос на ее блага менее эластичен.

    Ценовая дискриминация часто применяется западными фирмами. Во многих случаях она осуществляется регулярно, фирмы-монополисты систематизируют потребителей по предпочтениям, доходам, возрасту, месту жительства, характеру работы и продают ϲʙᴏи блага в ϲᴏᴏᴛʙᴇᴛϲᴛʙии с ϶ᴛᴏй градацией.

    Чаще всего к ценовой дискриминации фирмы-монополисты обращаются в ходе конкурентной борьбы для привлечения дополнительных покупателей.

    Оценка ценовой дискриминации неоднозначна, поскольку она имеет как положительные, так и отрицательные последствия.

    Стоит сказать — положительный аспект состоит по сути в том, что она дает возможность расширить границы объемов реализации за пределы, обычно контролируемые фирмой-монополистом.

    В случае если бы не существовало ценовой дискриминации, то некᴏᴛᴏᴩые виды услуг не могли бы производиться.

    К отрицательным последствиям ценовой дискриминации можно отнести, в частности, неоптимальное межотраслевое и межтерриториальное перераспределение ресурсов.

    ПИГУ Артур Сесил (1877–1959), английский экономист, ученик и последователь А. Маршалла, неоклассик Кембриджской школы политической экономии. Стоит сказать — получил образование в Кембриджском университете.

    Автор многочисленных научных трудов.

    Пигу выдвинул идею использования концепции убывающей предельной полезности при анализе совокупного дохода, сторонник ϲʙᴏбодной конкуренции, противник государственного вмешательства в ценообразование и перераспределение ресурсов.

  • Источник: http://xn--80aatn3b3a4e.xn--p1ai/book/3856/155292/%D0%A6%D0%B5%D0%BD%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%8F%20%D0%B4%D0%B8%D1%81%D0%BA%D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%B8%D0%BD%D0%B0%D1%86%D0%B8%D1%8F:%20%D1%81%D1%83%D1%89%D0%BD%D0%BE%D1%81%D1%82%D1%8C,%20%D0%B2%D0%B8%D0%B4%D1%8B.html

    Ценовая дискриминация, ее степени и разновидности

    Ценовая дискриминация — это практика установления более чем одной цены на один и тот же товар (услугу), когда эти ценовые различия не оправдываются различиями в издержках. От ценовой дискриминации следует отличать и обычную практику дифференциации цен в зависимости от качества товара или услуги.

    Ещё надо отметить, что ценовая дискриминация возможна только на рынках несовершенной конкуренции, когда производитель (продавец) обладает монопольной властью (в той или иной степени контролирует ценообразование и производство).

    Совершенная конкуренция с неизбежностью приводит к установлению единой цены на один и тот же товар.

    Понятие «дискриминация» здесь не несет негативного смысла (от лат. discriminatio различение), и является названием особой ценовой политики.

    Важно! Затраты на осуществление политики ценовой дискриминации не должны быть больше ожидаемой от этой политики выгоды.

    Обычно различают 3 вида (степени) ценовой дискриминации.

    Ценовая дискриминация первой степени (совершенная дискриминация)

    Наивысшей степенью дискриминации («идеальной», «совершенной») считается ситуация, когда каждому покупателю назначается индивидуальная цена за единицу товара — максимальная, которую он может и готов заплатить (т.н. резервная цена потребителя). Такую дискриминацию на практике осуществить очень трудно.

    Во-первых, производство должно быть буквально штучным (например, производство турбин объединением «Электросила»). Во-вторых, покупателей не должно быть слишком много (например, нуждающихся в операции, ищущих жильё и т.п.).

    В-третьих, продавец должен довольно точно представлять себе финансовые возможности покупателя (клиента). Такое представление обычно имеют бухгалтера-аудиторы, врачи и юристы, имеющие стабильную клиентуру и т.п.

    Достаточно успешно такую ценовую диверсификацию может осуществлять обычно владелец автосалона, профессионально оценивающий «размеры кошелька» каждого клиента.

    Здесь общая монопольная прибыль равняется полной сумме потребительских излишков, которые могли бы быть получены покупателями в условиях совершенной конкуренции.

    Ценовая дискриминация второй степени (случай нелинейного ценообразования)

    Цены на продукцию одинаковы для всех поку­пателей, но различаются в зависимости от объёма потребления. Примером могут служить двух (и более) ставочные тарифы при оплате электроэнер­гии, газа, воды, телефонных услуг, жилплощади и т.п.

    Площадь незаштрихованных треугольников под кривой спроса определяет ту часть потребительского излишка, которую монополист не смог себе присвоить. Она будет тем меньше, чем более дифференцирована будет цена продукции.

    Если государство регулирует процесс ценообразования в сфере деятельности естественных монополий, то исходные ставки могут даже не покрывать предельных затрат монополиста. Стараясь сдержать аппетиты потребителей на «дармовые» ресурсы, естественные монополисты (ГТС«Мосэнерго», «Ленэнерго», Ленгаз, Водоканал и др.) предлагают применять возрастающие ступенчатые тарифы.

    Разновидностями ценовой дискриминации второй степени считаются следующие случаи:

    • установление скидок на объём поставок. Чем крупнее заказ и объём поставки, тем больше размер скидок;
    • использование так называемых кумулятивных скидок (продажа театральных абонементов, карточек городского общественного транспорта, годовой подписки на газеты и журналы и т.д.)
    • дискриминации по времени в ресторанах, кинотеатрах, в курортных гостиницах и т.п.;
    • сочетание абонементной платы с повременной, поштучной и т.п. оплатой («проблема Диснейленда», посещение баров, казино, дискотек и т.п.).

    Ценовая дискриминация третьей степени

    Ценовая дискриминация третьего вида предполагает разделение самих покупателей нa группы по уровню ценовой эластичности спроса. После этого покупателям, спрос которых малоэластичен, будет предложена более высокая цена, а покупателям с высокоэластичным спросом — более низкая.

    Разделение покупателей на группы, категории может осуществляться как по формальным признакам (студенты, пенсионеры, командированные и т.д.), так и по неформальным. Примером последнего могут служить различные цены в ресторанах и кинотеатрах в дневное и вечернее время, авиабилеты в экономический и бизнес-классы.

    По сравнению с другими видами ценовой дискриминации сегментирование рынка по категориям покупателей осуществить гораздо проще и потому данная форма дискриминации преобладает.

    Однако надо иметь в виду, что для проведения такой ценовой дискриминации недостаточно простого разделения покупателей на группы, а рынка — на части (сегменты). Важно также учитывать барьеры на пути перемещения товаров между частями рынков, т.е.

    по сути превратить эти части ранее единого рынка в изолированные рынки с различными кривыми спроса потребителей. Другими словами, покупатели с «дешёвых» рынков должны быть лишены возможности перепродажи купленных товаров и услуг на более «дорогих» рынках.

    Обычный пример: продажа услуг (юридических, сыскных, лечебных, образовательных и т.п.). Так адвокат, берущий разный гонорар с лиц с разными доходами, может не опасаться перепродажи своих услуг теми, кто ими воспользовался. Для товарных рынков непреодолимыми барьерами для перепродажи зачастую становятся высокие транспортные расходы.

    При осуществлении дискриминации на сегментированном рынке монополист максимизирует прибыль, выбирая оптимальное сочетание цены и объёма продаж на каждом из сегментов.

    Источник: http://economyreview.ru/articles/cenovaya-diskriminaciya-ee-stepeni-raznovidnosti

    Ссылка на основную публикацию
    Adblock
    detector