Партнерский маркетинг и его концепция

Партнёрский маркетинг: концепция, примеры, программы и виды | IM

Работа в интернете интересует многих. И действительно, в сети существует огромное количество возможностей для заработка. И один из таких – это партнёрский маркетинг.

Что это такое, какие есть виды партнёрского маркетинга, и самое главное – как на нём заработать, пойдет речь в этом материале.

Читайте также: Развитие электронной коммерции

Что такое партнёрский маркетинг

Партнёрский маркетинг – это метод продвижения в сети, при котором трафик на сайт привлекают веб-мастера за вознаграждение. Это один из эффективных инструментов интернет-маркетинга, который не требует от рекламодателя больших усилий.

Сегодня партнёрский маркетинг – это целая отрасль со своими законами и особенностями. Здесь работают партнёрские сети, отдельные менеджеры и исполнители – веб-мастера, арбитражники, фрилансеры.

Каждый, кто зарабатывает на партнёрском маркетинге, применяет свои инструменты и методы для привлечения трафика.

Кто-то использует свой личный сайт для рекламы продуктов партнёра, кто-то – социальные сети или контекстную рекламу, кто-то – email-рассылки.

Суть партнёрского маркетинга — для исполнителя работа с теми товарами и продуктами, которые сам выбираешь; для заказчика это внешний интернет-маркетинг с оплатой за результат.

Технология партнёрского маркетинга берёт своё начало в online-маркетинге. Всё начиналось с размещения баннеров и ссылок на чужие сайты еще в 2000-ых годах. Теперь же партнёры используют целый арсенал инструментов, чтобы достичь главной цели – привести на сайт рекламодателя побольше качественного трафика. Ведь именно от качества и количества трафика зависит заработок партнёра.

Что такое ситуативный маркетинг

Виды партнёрского маркетинга

За что могут платить рекламодатели своим партнерам? Системы разные. Все зависит от вида партнерской программы.

Оплата за клики (CPC, Cost Per Click) – рекламодатель платит за клики по его объявлению на вашем сайте. Чтобы отслеживать, что клики идут именно с вашего сайта или приложения, вам дают специальный код. Как только пользователь переходит на сайт рекламодателя – вам начисляется вознаграждение. Партнёрские программы с оплатой за клик – это контекстная, тизерная и баннерная реклама.

Цена клика в Яндекс.Директ

Оплата на показы (CPV, Cost Per View) – оплата производится за 1000 показов объявления. Это редкий вид партнёрских программ, так как для рекламодателя он невыгоден – велик шанс получить много нецелевого трафика. Но если конечная цель – увеличить узнаваемость бренда и охват, то такая модель хорошо подойдет.

Оплата за целевое действие (CPA, Cost Per Action) – рекламодатель платит за то, что привлечённый вами пользователь сделает полезное действие: установит игру, купит товар, подпишется на рассылку, скачает книгу и т.п. Веб-мастер получает вознаграждение после того, как посетитель сделает оговорённое действие. Это самый прибыльный и выгодный вид партнёрских программ для обеих сторон.

Партнерские программы с этой моделью в свою очередь делятся на виды:

Оплата за лид (CPL, Cost Per Lead) – рекламодатель платит за генерацию лидов (заполнение форм, анкет).
Оплата за покупку (CPS, Cost Per Sale) – оплата производится за каждый оплаченый заказ. Это самый прибыльный вид партнёрских программ.
Оплата за установку (CPI, Cost Per Install) – часто используется в игровой индустрии. Оплата идет за установку игры, приложения или программы.

Есть и другие модели (виды) партнерских программ, но в Рунете распространены именно эти.

Как заработать на партнёрском маркетинге по шагам

Итак, вы решили начать зарабатывать на партнёрских программах. С чего начать?

Шаг 1. Выберите нишу.

Вам нужно выбрать, в какой нише вы хотите работать. Речь идет не о товаре – товары меняются, они появляются и пропадают, важна тематика.

Если вы – веб-мастер, и у вас есть свой сайт с постоянной аудиторией, то вам лучше всего сосредоточиться на своей же тематике. Вы сможете предложить вашей аудитории те товары, которые потенциально могут быть ей интересны.

Например, у вас блог о красоте и косметике. Выберите себе партнёрские программы от производителей декоративной косметики – и сможете заработать. А вот рекламировать молодым девушкам бетонные смеси бесполезно.

Если у вас нет своей площадки, вы хотите использовать другие инструменты рекламы, выбирайте ту тематику, от которой вас «прет», что вас интересует. Так вам будет легче продвигать товары.

Шаг 2. Анализ конкуренции.

Источник: https://internet-marketings.ru/partnyorskij-marketing/

Партнерский маркетинг за 6 простых шагов

Партнерский маркетинг — относительно новый, но очень популярный способ создания пассивного дохода. Кто из вас не хотел бы зарабатывать деньги, в то время как другие спят? Перед вами откроются заманчивые перспективы свободы и богатства, но в то же время, для того, чтобы стать успешным в партнерском маркетинге от вас потребуется много решительности, трудолюбия и терпения.

Это простое пошаговое руководство позволит вам начать заниматься партнерским маркетингом и вести успешную деятельность.

Как начать работать в сфере партнерского маркетинга

Партнерский маркетинг означает, что вам не нужно вкладывать деньги (если вы их вкладываете, то вложения минимальны), создавать продукт, иметь товар на складе или работать в фиксированные часы.

У вас появится возможность установить свой рабочий день и зарабатывать деньги при полной или частичной занятости.

Но прежде чем погрузиться в партнерский маркетинг, вот начальные 6 шагов, которыми вам необходимо воспользоваться.

Проведите исследование

Как и в случае любого другого бизнеса, погружение в партнерский маркетинг требует заранее тщательного исследования, которое необходимо для того, чтобы вы не только ознакомились с тем, в чем находитесь, но и получили реалистичные представления.

Если вы ищете способы быстрого заработка с помощью партнерского маркетинга, реальность заставит вас разочароваться. Требуется время, чтобы стать профессионалом, а пока ваша стартовая прибыль будет не более чем несколько долларов.

Вы также должны знать, что сейчас многие люди занимаются партнерским маркетингом, поэтому в нем очень серьезная конкуренция.

Выберите нишу

Конечно, существует способ борьбы с высокой конкуренцией. Вторым шагом к тому, чтобы заниматься партнерским маркетингом является выбор ниши. Не стоит выбирать нишу, только потому, что она является очень популярной в данный момент, а люди проявляют к ней большой интерес.

Лучшая стратегия — это выбор продукта, который также принесет пользу вам как человеку, в таком случае ваши отзывы получатся честными и более убедительными. Благодаря этому вы сможете эффективно выполнять свою работу на протяжении длительного времени. К примеру, если вы любите читать книги, фантастической идеей будет писать книги или рецензии.

Точно так же, если вы используете много продуктов по уходу за кожей, это может стать правильной нишей для вашего партнерского маркетинга.

Выберите канал продаж

После того, как вы в достаточной мере исследовали и нашли свою нишу, пришло время выбрать канал продаж для привлечения клиентов, или определиться с тем, как вы собираетесь рекламировать партнерские продукты. Для этого есть несколько способов:

Начать вести блог — писать обзоры и статьи, связанные с выбранной вами нишевой отраслью
Создать веб-сайт — создайте цельный сайт для самых разных продуктов и горячих предложений, находящихся в одной и той же нише

Источник: https://combinat.pro/blog/partnerskij-marketing-za-6-prostyh-shagov/

Партнерский маркетинг

Маркетинг все больше входит в жизнь практически каждого человека в нашей стране. Некоторые используют этот инструмент в продажах своих товаров, другие ощущают его постоянное воздействие на себе, третьи же просто не замечают его.

В последние 5-7 лет распространилось одно из его направлений, существующее в сети Интернет, известное как партнерский маркетинг.

В чем суть и выгода партнерского маркетинга для владельцев интернет-ресурсов и как его использовать, чтобы заработать, расскажем в статье.

Концепция заработка на партнерских программах – один из наиболее простых способов заработать в сети Интернет. Для осуществления этой идеи не нужны продукты или ресурсы, особые знания или опыт. Благодаря этому новички имеют все шансы зарабатывать на своем проекте в интернете.

Суть партнерских программ, и какова роль маркетинга

Сущность партнерской программы – в сотрудничестве между владельцем сайта и рекламодателем, целью которого становится увеличение продаж и получение максимальной прибыли.

К примеру, информационный сайт публикует полезный контент, а также ссылки, рекламные баннеры, продающий контент и получает определенный процент от общего объема продаж, которые осуществились благодаря пришедшим клиентам.

В любом бизнесе без маркетинга не обойтись, а в интернете так называемый маркетинг партнерских отношений (МПО) просто необходим. МПО, конечно же, базируется на принципах классического маркетинга, несмотря на то, что существенно отличается своими инструментами влияния.

МПО – это постоянный процесс формирования новых ценностей проекта совместно с уникальными покупателями, благодаря которому происходит совместное получение дохода и его разделение среди участников.

Рассмотрим функционал партнерского маркетинга на уже упоминавшемся примере интернет-магазина. Это достаточно интересный и очень распространенный пример интернет-проекта. Однако по причине высокой популярности присутствует и достаточно жесткий уровень конкуренции.

Партнерский маркетинг:

Формирует корпоративную ценность для покупателей и помогает эффективно распределять ее между продавцом и клиентом.
Определяет ключевую роль клиентов на основе выбранной заранее ценности организации, но не игнорируя ценностей и самих покупателей (в результате корпоративная ценность проекта формируется совместно с покупателями, но не для них).
Требует от партнера работать по плану и четко следовать разработанной стратегии, при этом согласовывая свои бизнес-процессы, формы коммуникаций для удовлетворения покупателей и роста лояльности бренда.
Признает приоритетную ценность постоянных клиентов намного выше, чем разовых покупателей, которые постоянно меняют партнеров (магазины и поставщики). МПО делает ставку на стабильность, постоянство и долгосрочные отношения между поставщиком и покупателем, работает на максимально длительную перспективу сотрудничества.

Основные преимущества

Создает высокий уровень лояльности покупателя, за счет плотного взаимодействия между покупателем и продавцом (магазином).
Сильная деловая сеть партнерской программы позволяет добиться большого успеха и победить конкуренцию.
Укрепляет бренд в выбранной нише.

Использование МПО позволяет сосредоточить внимание на:

Технологии продаж, ассортименте и постоянных покупателях.
Разработке стратегии географического покрытия и понимании масштабов своей деятельности.
Грамотном отборе, фильтрации покупателей.
Стратегии взаимоотношений и коммуникации с покупателями и поставщиками.
Формирование своего «4Р» маркетинга.

Корпоративные ценности.
Руководство бизнес-процессами.
Структура организации работы.
Сотрудники, партнеры, клиенты.
Стратегия развития.
Понимание цели.
Процесс совместной работы и реализации стратегической цели.

Прежде чем согласовать сотрудничество с партнерами, следует уточнить все условия (цены на товар и рекламу, транспортировка, сроки и приоритетные показатели), и только потом заключается договор сотрудничества.

Партнерский маркетинг работает как инструмент интернет-маркетинга и имеет свои критерии эффективности:

CTR – показатель отношения количества кликов по рекламе к реальному числу показов сайта (в %).
CR – показатель конверсии (% прямых переходов на сайт, которые в обязательном порядке завершаются покупкой, подпиской, регистрацией).
Ключевые запросы поисковиков.
EPC – заработок партнера за 1 клик на баннер.

Показателей достаточно много, их выбор зависит от самого интернет-ресурса.

Задачей маркетинга партнерских отношений является согласование вышеперечисленных аспектов деятельности интернет-ресурса с покупателями и партнерами. Результатом этого процесса является высокий уровень прибыли интернет-ресурса (разделенной среди партнеров-акционеров), стабильная лояльность покупателей, положительный рост и сформированная стратегия развития компании (магазина).

Источник: https://zhazhda.biz/base/partnerskij-marketing

Что такое партнерский маркетинг?

Главная / Статьи / Что такое партнерский маркетинг?

1033 27.05.2016

Среди пользователей интернета, которые зарабатывают деньги онлайн с помощью партнерских программ, считается, что партнерский маркетинг является одним из наиболее работоспособных инструментов продвижения. Более действенными являются только email-кампании, PPC-реклама или поисковый маркетинг.

Содержание

Что такое партнерский маркетинг?
В чем заключается концепция партнерских отношений?
Концепция отношений в работе партнерского маркетинга
Партнерский маркетинг по шагам

Партнерский маркетинг – это технология продвижения в сети. Концепция отношений в партнерском маркетинге основана на взаимодействии рекламодателя и пользователя по продвижению какого-либо ресурса в интернете.

Заработок пользователя основывается на привлечении активных людей в партнерскую программу, на которую он работает, и на покупках рекламируемого продукта/услуги/товара, совершенных благодаря активности, проявляемой партнером: привлеченные им посетители совершают целевые действия и, таким образом он получает свое вознаграждение.

Концепция отношений, которые построены на партнерском маркетинге, может пересекаться с различными методами рекламы товара. Такие методы могут включать в себя:

поисковые оптимизации;
электронные методы продвижения товара, услуги или продукции;
рекламные блоки и многое другое.

В чем заключается концепция партнерских отношений?

Партнерский маркетинг заключается в том, что важны не качества продукта, производственные площади для его изготовления, не инновации или ресурсы, а развитие партнерских отношений.

Именно им свойственно снижать коммерческие риски и быть гарантом длительного существования предприятия.

Развитие партнерских отношений создает все необходимые условия для стабильного прироста прибыли на долгосрочную перспективу.

Данная концепция рассматривает простого покупателя, являющегося потребителем продукции компании, потенциальным партнером в плане совершенствования продукции или создания новых товаров. Кому как не потребителю лучше знать о характеристиках продукта, его достоинствах и недостатках? Но для налаживания партнерских отношений компания обязана предложить эти товары покупателям.

Рекомендуем курс по заработку в интернете:Узнайте более 50 способов заработать в интернете, включая способы заработка на партнерских программах

Плодотворное построение отношений в партнерском маркетинге является трудоемким процессом, и зависит от наличия определенных знаний и применения значительных усилий. Но партнерство не перестает быть актуальным в стратегиях интернет-маркетинга.

Концепция отношений в работе партнерского маркетинга

Большинство интернет-маркетологов считают, концепция отношений партнеров в работе партнерского маркетинга является одним из самых лучших методов для рекламы какого-либо продукта. Концепция отношений может включать в себя предметы маркетинга, чтобы проводить стандартную процедуру рекламы любого продукта, товара или услуги.

Любая концепция отношений в работе партнерского маркетинга имеет две стороны: положительную и отрицательную. К положительным качествам такого процесса относится следующее:

- Для рекламодателей – увеличения количества и роста аудитории, то есть привлечение потенциальных покупателей.
- Для партнерских программ – легкий заработок, быстрое получение прибыли без дополнительных затрат или усилий.
- Для потенциальных покупателей – минимальные затраты на поиск нужного продукта, товара или же услуги.

Продажа физических товаров с одностраничников – себестоимость заказа с тизерной рекламы

К сожалению, наравне с положительными качествами, есть ещё и негативные стороны, которые рассматривает концепция отношений партнерского маркетинга.

Рекламодатель может использовать только незначительные знания по использованию или поиску рекламной площадки, потому что не исключена опасность наткнуться на мошенников.

А партнеры также имеют шанс столкнуться с недобросовестными рекламодателями, которые внезапно расторгают контракт.

Времена, когда во всемирной паутине правила анархия уже прошли. Сегодня появилась необходимость отойти от одиночного контроля бизнеса. Для развития и получения доходов в сети необходимо выстраивать аффилиативную стратегическую систему с построением отношений внутри системы и ограждения ее от мошеннических действий.

Партнерский маркетинг по шагам

Партнерский маркетинг по шагам состоит из понимания этого вида маркетинга и последовательного выполнения всех необходимых требований для успешного продвижения. Положительные результаты достигаются путем создания и раскрутки сайта или блога, поиска наиболее подходящих способов его монетизации, определения наиболее интересных источников получения трафика и набора базы подписчиков.

Эти несложные на первый взгляд требования не всем даются легко, и возможно подходят для получения заработка не каждому пользователю. Но если есть понимание и желание работать в партнерской сети, партнерский маркетинг по шагам может стать хорошим стартовым прорывом для развития солидного бизнеса в интернет-пространстве.

Источник: https://lifeha.ru/partnerskie-programmy/chto-takoe-partnerskij-marketing.html

Полный гид по партнерскому маркетингу: как получить первые деньги

Хотите привлекать сотни или тысячи клиентов, не прикладывая усилий? Или вы знаете, как донести ценности любого продукта аудитории, и хотите на этом заработать? Тогда партнерский маркетинг для вас.

В чем основная суть интернет-бизнесе? Что заставляет людей выстраивать сложные автоматические воронки, тестировать их и “допиливать” по 3-4 месяца?

Да, это приносит большой доход, если все сделано правильно, но главная особенность в другом. Онлайн-бизнес приносит большой пассивный доход. Многих предпринимателей вдохновляет возможность работать за ноутбуком всего 2-3 часа в день, лежа на каком-нибудь пляже.

Но пассивный доход приносят не все способы продвижения в интернете. Например, если вы продаете через вебинары или цепочки онлайн мастер-классов, вам всегда нужно быть на рабочем месте, чтобы выходить в эфир.

Партнерский маркетинг — способ распространения продукта с распределением дохода между разными сторонами, в зависимости от их вклада.

4 стороны партнерского маркетинга

Это поможет вам быстро понять, по какому принципу работает система, и кем вы можете быть в таком виде маркетинга. Многие источники склоняются к тому, что партнерский маркетинг состоит из 3 сторон. Но мы рассмотрим привычную схему из 4 участников:

1. Создатель продукта

Другие названия: торговец, бренд, продавец. Это звание присваивается компании или даже отдельному человеку, который предоставляет товар. По сути, создателем может быть кто угодно: от компании Apple до человека, записавшего на видео крутую методику по похудению.

По сути, участие создателя продукта в партнерском маркетинге на этом и заканчивается. Его задача — просто сделать и предоставить товар, который проходит дальше по системе к следующим представителям.

2. Партнер

Это тоже неоднозначная сторона. В зависимости от уровня развития и загруженности, партнером может быть один человек, зарабатывающий до 1.000$ ежемесячно на комиссиях. Но иногда на рынке встречаются целые партнерские сети, которые генерируют миллионы долларов на продвижении продуктов разных брендов.

Иногда партнеры используют очень крутой и нетрадиционный маркетинг. Конечно, это приносит свои плоды, и компании генерируют десятки тысяч клиентов каждый месяц.

Пример крутого партнера — любой успешный кэшбек-сервис. Подобные компании зарабатывают на комиссионных отчислениях. Они предоставляют клиентам кэшбек на покупки в разных магазинах, который на несколько процентов ниже самих комиссионных.

Итог:

продавцы и бренды получают клиентов;
кэшбек-сервис зарабатывает деньги на комиссии;
покупатели получают кэшбек.

Этот тот случай, когда довольными остаются все участники процесса.

Еще один вариант успешного партнера — обзоры разных товаров в разных форматах. Например, вы можете вести блог, где описываете продукты, распределенные по разным тематикам.

Но, учитывая тенденции современного рынка, рекомендую обратить внимание на возможность ведения видеоблога. Так называемые обзорщики собирают большую аудиторию.

Вы можете рекомендовать в роликах то, что обозреваете, и давать ссылку с партнерской меткой.

Wylsacom — самый успешный канал на русскоязычном YouTube, обозревающий технику. Аудитория превышает 3.5 млн подписчиков. Валентин Петухов занимается обзором разной техники, интересной зрителям (преимущественно — техники Apple).

Когда канал достигает таких масштабов, заработок с партнерских отчислений уходит на задний план. Рекламодатели сами связываются с руководителями каналов и предлагают совместные проекты.

Например, магазин электроники может предоставить обзорщику технику и заплатить за то, что человек рекомендует зрителям купить ее. Стоимость рекламы варьируется. Может достигать 500.000 рублей за один ролик.

Все зависит от конкретного вида рекламы.

3. Клиент

Это участники системы, которые заставляют ее работать. Понятно, что без продаж партнерский маркетинг просто остановится. Никто не зарабатывает — значит, такое продвижение не имеет смысла.

Партнер доносит клиенту идею купить товар бренда по разным каналам:

Источник: https://geniusmarketing.me/lab/polnyj-gid-po-partnerskomu-marketingu-kak-poluchit-pervye-dengi/

Что такое партнерский интернет-маркетинг или аффилиативный маркетинг

Многие считают партнерский интернет-маркетинг одним из самых эффективных методов продвижения. Более высокую эффективность показывают только email-кампании, поисковый маркетинг или PPC-реклама — но если говорить о стоимости, то лидер уже не столь однозначен. Так что же это такое?

Содержание

Определение
Плюсы и минусы метода
Виды программ
Вместо заключения

Определение

Партнерский маркетинг это технология продвижения в интернете, в рамках которой партнеру выплачивается определенная сумма за целевое действие, совершенное благодаря его активности. Под целевым действием здесь может подразумеваться посещение, лид, покупка — что угодно.

Как правило, посетители перенаправляются к заказчику посредством баннеров, постов, ссылок на партнерском сайте. Аффилиативный маркетинг включает в себя многие инструменты стандартного online-продвижения, как то: SEO, email-маркетинг, медийная реклама, СМС и прочее.

Плюсы и минусы метода

Данный вид маркетинга имеет специфику, предполагающую большое количество недобросовестных заказчиков и партнеров. Маркетолог, только начинающий осваивать аффилиативные методы продвижения, должен тщательно выбрать партнеров, научиться построению и ведению партнерских программ — в общем, стоит войти в курс дела, иначе велик риск стать жертвой мошенников.

С другой стороны, совместная работа крайне выгодна как партнерам, так и заказчикам. Пока одни получают доход, практически не требующий усилий, другие оптимизируют эффективность маркетинговых кампаний, тратя бюджет на конкретные целевые действия.

Итак, разберем наглядно.

Плюсы

Для рекламодателя — рост аудитории, большой охват потенциальных клиентов.
Для партнеров — «легкие деньги», быстрая прибыль без вложений и больших усилий.
Для клиентов (покупателей) — «экономия энергии». Если площадка партнера релевантна вашему офферу, то посетители потенциально заинтересованы в предложении.

Минусы

Рекламодателю необходимы минимальные навыки по поиску площадок и выстраиванию программ. Всегда есть риск попасть на мошенника.
Партнер тоже рискует столкнуться с проблемными рекламодателями, которые в последний момент разрывают отношения, лишая человека заработанных денег.

Несмотря на все риски, многие маркетологи считают, что без партнерской программы невозможно построить жизнеспособный бизнес в online.

Виды программ

Партнерские программы в основном построены по модели СРА (cost per action) в разных ее вариациях. Целевыми действиями здесь могут быть: показ, покупка, загрузка, лид и т. д.

CPS, или оплата за продажу, относится к сложным программам — партнер получает деньги (% от стоимости), когда посетитель переходит к заказчику и приобретает продукт.

Модель СРV, напротив, одна из наиболее либеральных для аффилиата. От партнера требуется всего лишь разместить некий элемент у себя (баннер, текстовое объявление и т. д), и он может получать вознаграждение только за показы рекламы. В свою очередь,

Источник: https://lpgenerator.ru/blog/2015/06/15/partnerskij-marketing-chto-eto/

Концепция маркетинга партнерских отношений

Концепция социально-этичного маркетинга.

В то время как концепция маркетинга не в состоянии предусмотреть возможность возникновения конфликтов между сиюминутными потребностями клиентов и их длительным благополучием, концепция социально-этичного маркетинга просто не допускает их появления.

Многие зарубежные фирмы используют концепцию интегрированного маркетинга в своей предпринимательской практике. И кажется, что уже не должна быть более развитого подхода к организации предпринимательской деятельности. При этом это не так.

Дело в том, что как только на Земле появился homo sapiens (человек разумный), так он стал постепенно превращаться в homo economikus (человек экономический), т. е. в человека, который везде ищет выгоду и всœегда старается обрести ее как можно быстрее.

А в результате некоторые свойства товара оказываются слабо проработанными, что может причинить ущерб потребителю.

Так, к примеру, в первой половинœе 70-х годов газета ʼʼИзвестияʼʼ писала о том, что одна зарубежная фирма начала производить болеутоляющее лекарство для беременных женщин, ĸᴏᴛᴏᴩᴏᴇ сразу же стало пользоваться у них большим успехом.

Свойства болеутоления этого лекарства были изучены хорошо, а последствия его влияния на ребенка ¾ плохо, а должна быть проработкой этих свойств фирма вообще не занималась. В результате дети стали рождаться с недоразвитыми конечностями.

Против фирмы было возбуждено судебное разбирательство с требованием выплачивать этим несчастным пожизненную пенсию. Таких случаев было много. Есть они и сейчас. Достаточно припомнить имевший место летом 1997 ᴦ. печальный прецедент с английской говядиной, когда из-за боязни заразиться коровьим бешенством ее перестали ввозить в страны Европы.

Вот такие случаи и послужили причиной возникновения пятой концепции ¾ концепции социально-этичного маркетинга. Ее суть сводится к следующему: если Вы, уважаемый предприниматель, стремитесь получить для себя, своего дела какую-либо выгоду, что вполне естественно, то стремитесь делать это так, чтобы не причинить всœеми своими действиями, своими товарами какого-либо ущерба ближнему, обществу и природе. Τᴀᴋᴎᴍ ᴏϬᴩᴀᴈᴏᴍ, эта концепция является самой развитой. Она требует, чтобы были сбалансированы три фактора ¾ прибыль фирмы, потребности покупателœей и интересы общества.

Еще одна концепция, автором которой является Ян Х. Гордон и которую в нашей стране развивает О. А. Третьяк, принято называть маркетингом партнерских отношений.

Важнейший тезис этой концепции состоит по сути в том, что самым главным активом предприятия являются не основные фонды (здания, сооружения, станки, машины, механизмы и др.

), не товары и товарные марки, патенты, ноу-хау, не человеческие ресурсы с их интеллектуальным потенциалом при безусловной важности каждого из них, а партнерские отношения, ибо в отличие от перечисленных выше хорошие партнерские отношения гарантируют компании и долгий срок жизни, и низкий уровень риска, и возможность увеличения прибыли в долгосрочной перспективе8. Исходя из этого под маркетингом партнерских отношений принято понимать непрерывный процесс совершенствования вместе с клиентами потребительных свойств товаров, создания новых ценностей, а затем совместного получения и справедливого распределœения выгоды от такого рода взаимодействия между всœеми участниками процесса. По этой концепции получается, что обычный покупатель, потребляющий товар фирмы, может стать ее партнером в части совершенствования данного товара, его развития или создания принципиально нового товара. Кто как не потребитель лучше всœего может постичь функциональные характеристики товара, их недостатки, увидеть возможные пути их устранения? Но чтобы потребитель сделал это, фирма должна предложить сотрудничество своим покупателям, ĸᴏᴛᴏᴩᴏᴇ и превратит их в партнеров фирмы. Безусловно, маркетинг партнерских отношений отнюдь не ограничивается рассмотрением в качестве партнеров только одних обычных покупателœей. Категория ʼʼпартнерыʼʼ рассматривается в ней чрезвычайно широко. Партнерами могут стать и транспортно-экспедиторские компании, и поставщики сырья, полуфабрикатов, и различные посредники. Главным принципом маркетинга партнерских отношений является взаимная выгода от партнерских взаимодействий, от сотрудничества разнообразных участников производства и потребления продуктов ¾ от основного производителя до конечного потребителя. Очевидно, что реализация этого принципа приводит к колоссальным изменениям как в области производства товаров, так и в сфере доведения их до рынка, до конечных потребителœей, а это требует значительной модификации общепринятых моделœей управления предприятиями.

— Концепция маркетинга партнерских отношений.

Концепция социально-этичного маркетинга. В то время как концепция маркетинга не в состоянии предусмотреть возможность возникновения конфликтов между сиюминутными потребностями клиентов и их длительным благополучием, концепция социально-этичного… [читать подробнее].

Источник: http://referatwork.ru/category/marketing/view/139072_koncepciya_marketinga_partnerskih_otnosheniy

Партнерский маркетинг. 10 самых распространенных ошибок

Партнерский маркетинг может быть действительно мощным, когда SEO и партнерские цели действуют в одном направлении. А в этой статье мы рассмотрим некоторые «но», которые следует избегать.

Тема «Сайт создать», рубрика «Продвижение сайта».

Тем не менее, также болезненно ясно, что многие аффилированные маркетологи упускают существенный, устойчивый рост, игнорируя SEO — или допуская ошибки, которые наносят ущерб эффективности, проводя партнерский маркетинг.

Чтобы помочь вам избежать этих распространенных ошибок, я обратился к Адаму Римеру, партнеру по маркетингу и сетевому маркетингу. А также Скотту Полку, стратегу SEO и генеральному директору Marketing Nomads.

С их помощью я составил этот список из 10 главных ошибок SEO-партнерок.

Многие партнерские сайты подключают ключевые слова на своих целевых страницах. И без паузы, чтобы подумать о том, как их продукты приносят пользу их клиентам. Ример сказал, что это номер 1 faux pas, который делает большинство членских организаций.

«Самая большая ошибка, которую я вижу в SEO, — это то, что они сосредоточены на ключевых словах, а не на предоставлении решений», — сказал Ример.

«Ключевые слова важны, потому что у них есть трафик, поэтому используйте их в качестве базы. Но создавайте решения, в которых ваши партнерские отношения обеспечат ценность и помогут решить проблему».

Ример иллюстрирует пример:

«Если у вас есть сайт для ремонта оборудования или дома, не оптимизируйте его для насосов и гипсокартона. Вместо этого оптимизируйте, как исправить отверстие в гипсокартоне и включите в него продукты.

Для насосов подумайте об инструментах и деталях, которые вам нужны, чтобы успешно решить проблему и использовать для них партнерские ссылки».

Итог: не просто перечисляйте колокола и свистки вашего продукта, не слишком сильно полагаясь на ключевые слова. Покажите потенциальным клиентам, насколько лучше их жизнь будет после покупки вашего продукта. Учитывайте это осуществляя партнерский маркетинг.

По словам Полка, другая распространенная ошибка, связанная с аффилированными лицами, относится к аффилированному маркетингу как к бизнес-модели, а не к доходному каналу.

«Нет ничего плохого в том, чтобы оценивать себя как аффилированное лицо — просто не относитесь к своему бизнесу таким образом», — сказал Полк.

«Партнерский маркетинг — если он является единственным каналом дохода, который вы используете для монетизации вашего трафика, вы можете делать это неправильно».

Итог: Диверсифицируйте свои каналы дохода и не кладите все свои яйца в корзину «аффилированного маркетинга».

Слишком много аффилированных сайтов — это не что иное, как контент-без оболочки со списками продуктов. Вы можете стимулировать трафик на эти сайты с помощью объявлений PPC, но что происходит, когда ваши рекламные доллары заканчиваются? Ваш сайт утонет.

Настоящий сайт имеет реальную ценность и уникальный контент для ваших посетителей», — сказал Полк. «Поисковая система хочет ранжировать ваш сайт над поставщиком или создателем контента? Ответ: обычно нет.

Да, есть примеры сайтов, которые занимают видное место, но подавляющее большинство, которые дублируют контент, не имеют хорошего рейтинга. Вы должны добавить значение, чтобы поисковая система захотела ранжировать ваш сайт.

Итог: превратите свой партнерский маркетинг и сайт в концентратор полезной информации, которая поможет ему заработать органические обратные ссылки. И заставит клиентов возвращаться за дополнительной информацией, поскольку они удовлетворены результатами.

Сегодня вам нужно проявлять особую осторожность в отношении кибербезопасности и конфиденциальности клиентов. И одна из худших ошибок, которые вы могли бы сделать, — это забыть удалить неактивные темы и плагины.

Если вы похожи на большинство людей, вы вероятно, не обновляете неактивные темы. Они сидят незаметно на вашем сайте. Вы также можете не удалять их. К сожалению, это создает значительную угрозу для вашей кибербезопасности.

Темы и плагины, которые сидят без дела на вашем сайте, легкие цели для хакеров. Регулярные обновления помогают держать хакеров в страхе. Когда вы забываете или не утруждаете себя обновлением, они часто находят способы использовать старый код.

Создают бэкдор на вашем сайте, скрывая вредоносный код. Хакеры также могут скрыть вредоносный код в вашем каталоге загрузок, файле wp-config.php и вашей директории wp-includes.

Поэтому убедитесь, что вы регулярно прочесываете свой сайт на подозрительный код, обновляете все, что используете в последних версиях, и удаляете любые неактивные темы и плагины как можно скорее.

Итог: убедитесь, что все ваши темы и плагины всегда актуальны, и если вы не используете их, удалите и убедитесь, что их нет. Из за этого ваш партнерский маркетинг может быть сведен на «нет».

Вот простая рекомендация, в которой отсутствует много партнерских сайтов. Убедитесь, что названия и мета-описания ваших страниц релевантны и уникальны.

Они отображаются в виде отрывков в результатах поиска и имеют большой путь к тому, чтобы отделить вас от конкурентов. И сделать партнерский маркетинг особенно эффективным.

Если у вас нет ресурсов для создания уникальных описаний для каждого из ваших продуктов, вот простое решение. Возьмите первый абзац каждой страницы. Это может быть не идеально оптимизировано, но это лучше, чем ничего.

Вы также можете использовать популярные плагины, такие как Yoast SEO. Лучший плагин WordPress для базового SEO на сайте. Он поможет создать пользовательские шаблоны для ваших метаописаний. Что сделает весь процесс намного проще.

Или вы можете попробовать плагин, который автоматически генерирует мета описания, такой как SmartCrawl.

Итог: Дифференциация ваших продуктов с помощью уникальных мета-описаний поможет вашим страницам партнерских сайтов проходить через SERP. И отличит вас от конкурентов.

Когда вы начинаете партнерский маркетинг, то видите, что большинство партнерских сайтов выглядят ужасно на мобильных устройствах. Это печально, потому что они упускают огромную возможность, получить позиции в мобильном SERP.

«Что касается мобильных и SEO, то самыми большими проблемами являются скорость сайта, особенно из-за изображений. Также, влияют плагины, которые не используются. Или мы забываем включать версию AMP», — пояснил Ример.

Если вы являетесь аффилированным лицом и конкурируете с огромными брендами, у них часто есть бюрократизм.

Он мешает им использовать правильные размеры изображений. И у них может быть множество избыточных сценариев, утежеляющих их сайты.

Создавая более быстрый опыт, который обеспечивает ценность, вы можете опередить их, пока они дремлют.

Источник: https://saitostroika.com/partnerskij-marketing/

Партнерский маркетинг: что это такое и как он работает?

«Руководитель проектов команды «Бизнес-Мотор», вебмастер, копирайтер.
Партнерский маркетинг повышает конверсию и продажи сайта без вложений в традиционную рекламу и финансовых потерь.

Рассказываем, как реализовать партнерскую программу»

Партнерский маркетинг – технология, позволяющая повысить продажи с минимальными вложениями, опираясь исключительно на мотивацию партнеров, а не маркетинговые вложения как таковые.

Впрочем, для среднестатистического бизнеса это преимущество до сих пор выглядит достаточно абстрактным: партнерские программы выглядят хотя и привлекательной, но сложной и трудно реализуемой системой взаимоотношений. В этой статье мы разбираемся, так ли это на самом деле, как работают партнерки, и как происходит отслеживание партнерских продаж.

Как это работает?

Основа партнерского маркетинга в интернете – это принцип CPA (cost-per-action). В качестве отдельных практик можно рассматривать и его подвиды:

CPS (cost-per-sale) – оплата за продажу
CPV (cost-per-visit) – оплата за визит
CPL (cost-per-lead) – оплата за лид
CPI (cost-per-install) – оплата за установку

Так или иначе, суть принципа проистекает из самого названия: вознаграждение партнеру начисляется при условии выполнения клиентом определенного действия – оплаты или оформления заказа, получения консультации, регистрации на сайте и т.д.

Преимуществ CPA-партнёрок для владельца бизнеса сразу несколько:

Минимальные риски. Расходы на оплату усилий партнеров приходится нести, как правило, уже по факту получения прибыли, так что риск бесполезных вложений стремится к нулю. Чего нельзя сказать про традиционную рекламу (в т.ч. контекстную рекламу), ведь в этом случае бизнес может нести расходы, не получая соответствующей отдачи.
Простота планирования и учета маркетинговых вложений. По сути, основной показатель, который необходимо планировать – это размер вознаграждения партнеру за целевое действие (в % или фиксированной суммой). Его относительно легко соотнести с доходностью бизнеса или, например, маржинальностью продукта.
Невысокие расходы на организацию и сопровождение кампании. Конечно, определенные расходы на создание партнерской программы и ее администрирование понести все же придется: по крайней мере, для этого понадобится участие сотрудника(ов) компании. С другой стороны, продвижение продукта – это забота партнеров, и максимум, что потребуется от бизнеса – снабдить их маркетинговыми материалами достаточного количества и качества.

Как учитываются партнерские продажи?

Стоит отметить, что учет целевых действий – это наиболее сложный и важный аспект при организации партнерских программ. Если система не будет налажена должным образом, партнеры не станут принимать в ней участие. Нельзя забывать и о рисках мошенничества.

Промо-коды

Промо-коды – традиционный инструмент организации партнерских программ, который хорошо работает как в онлайне, так и оффлайне.

Суть его заключается в том, что каждому партнеру присваивается промо-код, дающий право на скидку или бесплатный бонус.

Распространяя присвоенный промо-код, партнер мотивирует клиентов и, вместе с тем, идентифицирует их при совершении целевого действия (ведь конкретный промо-код закреплен за конкретным партнером).

К плюсам метода легко отнести простоту реализации, ведь организовать партнерскую программу можно хоть с помощью файла Excel, без сложных технических решений.

Недостаток практики заключается в том, что бизнесу приходится еще больше снижать свою доходность, ведь скидка для клиентов также должна быть ощутимой. Кроме того, промо-коды не всегда эффективны в интернете в виде рекламы на сторонних сайтах.

Реферальные ссылки

Классический способ отслеживания для партнерок в интернете – это реферальные ссылки, которые партнеры могут использовать на сайтах, пабликах, личных сообщениях, рассылках и даже в оффлайне.

На целевом сайте при этом устанавливается специальный скрипт отслеживания, который считывает реферальную часть ссылки и идентифицирует партнера.

При совершении пользователем целевого действия на сайте (например, заказ через корзину) скрипт фиксирует оплачиваемое действие и начисляет вознаграждение партнеру.

Пример реферальных ссылок, которые предоставляет партнеру интернет-магазин книг:

Отслеживание по источнику перехода

В отличие от предыдущего варианта скрипт трекинга считывает источник перехода и срабатывает, если этот источник закреплен за одним из партнеров.

В данном случае реферальные ссылки использовать не обязательно, что снижает уровень недоверия со стороны потенциальных клиентов, но работает данный способ только при рекламе на конкретном сайте.

Рассылки, предложения в соцсетях и некоторые другие направления деятельности партнеров при этом отсекаются.

Пример закрепления источника перехода за партнером на одном из сервисов организации партнерских программ:

Как отслеживать продажи по телефону?

Отслеживание продаж по телефону – одна из наиболее сложных и спорных задач в партнерском маркетинге. Она актуальна всегда, когда у клиента есть возможность выполнить целевое действие, совершив звонок. Нетрудно догадаться, что это касается почти каждой сферы деятельности.

Конечно, если для идентификации партнеров применяется промо-код, то проблемы никакой нет. Но как быть, если отслеживание происходит с помощью скриптов на сайте?

Существуют следующие методы учета партнерских продаж по телефону:

Статическая подмена номера. Для реализации способа потребуется скрипт, подменяющий номер при идентификации партнера. Если у компании есть всего несколько крупных партнеров, для каждого целесообразно выделить свой номер. Если же их много, придется размещать на страницах сайта специальный код и запрашивать его клиента. Либо просто уточнять у него источник перехода. Как нетрудно догадаться, и тот, и другой вариант имеет очевидные минусы.
Динамический колл-трекинг позволяет с высокой точностью определить источник перехода и ряд других характеристик обращения, чего может быть достаточно для многих партнерских программ. К минусам метода стоит отнести относительно высокие затраты на колл-трекинг как таковой – нести их готова далеко не каждая компания.
Идентификация клиента по совокупности признаков. Сопоставив время звонка и данные отслеживания на сайте (IP и время захода на сайт) клиента можно идентифицировать и без применения других инструментов. К сожалению, точность этого метода оставляет желать лучшего, особенно, если посещаемость сайта высока.

Как нетрудно заметить, технологий и способов отслеживания достаточно много. К счастью, большинство этих забот обычно берут на себя сервисы по организации партнерских программ.

О том, как пользоваться этими инструментами и как построить действительно эффективную партнерку, выгодную для всех участников отношений, мы обязательно расскажем в одной из будущих статей в нашем блоге.

Следите за обновлениями!

Выводы

Партнерский маркетинг, построенный по принципу CPA (cost-per-action) – возможность платить только за реальных клиентов (лиды, заказы или другие целевые действия). Это позволяет планировать маркетинговые расходы и доходность продаж, а также снижать риски для бизнеса в целом.

Существует несколько основных способов учета партнерских продаж – промо-коды, реферальные ссылки и/или разнообразные скрипты отслеживания.

При организации партнерских программ крайне важно отслеживать продажи/обращения по телефону. В этом может помочь колл-трекинг (статический или динамический) и другие методы идентификации.

Источник: http://blog.getgoodrank.ru/partnerskij-marketing-chto-eto-takoe-i-kak-on-rabotaet/

Партнерский маркетинг, выгоды и плюсы

Приветствую! Сегодня решил поделиться с вами своими мыслями по поводу одного из самых популярных и распространенных видов бизнеса в интернете. Это партнерский маркетинг и бизнес на партнерстве.

В настоящий момент это один самых прибыльных и высокодоходных бизнесов в Сети. Причем, что интересно, этот вид дохода можно с уверенностью назвать доходом без первоначальных вложений и очень прибыльным для обеих партнерских сторон. Давайте об этом и поговорим подробнее.

В чём суть партнерского маркетинга, или как ещё называют этот бизнес – партнерки?

А суть проста до безобразия и основана на банальной рекомендации. Скажем, у вас есть какой-то продукт и вы, как производитель, или автор, естественно заинтересованы в увеличении объёмов продаж своего детища и в росте доходов. Один путь – это увеличение расходов на рекламу, что не всегда выгодно, а может быть ещё и малоэффективно.

А второй – добиться роста продаж и доходов за счёт привлечения заведомо активных сторонних продавцов, с которыми вы готовы поделиться процентом от своей прибыли. Таких продавцов вы делаете своими партнерами и они, от вашего имени, начинают продавать ваш товар, за что и получают оговоренное ранее вознаграждение, но только в случае успешных сделок.

Такие отношения между автором и сторонним продавцом ещё называют партнерскими программами.

Поскольку в интернете товаром является информация, то и товаром часто бывает именно информационные продукты – инфопродукты. Но не всегда – очень много партнерок есть в сфере услуг, страхового, туристического и других видов бизнеса, как в онлайне, так и в оффлайне.

В чем самые большие достоинства партнерских программ, как для автора-производителя, так и для партнера?

Во-первых, автору остается меньше работы, связанной с распространением и продажами своих товаров – часть этого ложится на плечи партнеров.

Во-вторых, автор будет выплачивать комиссионные только за проделанную работу и только за результат, чем исключает посторонние и необоснованные расходы на рекламу.

В-третьих, с каждым партнером заключается договор на сотрудничество, за несоблюдение условий которого, всегда эти партнерские отношения можно расторгнуть, во избежание потери репутации и прочих недоразумений.

В-четвёртых, каждый партнёр, решивший принять участие в партнерке, может начать зарабатывать не имея абсолютно никаких затрат, что особенно выгодно начинающим. Также нет необходимости создавать что-то своё, достаточно продвигать чужой товар или услуги.

В-пятых, уровень дохода в этой сфере ограничен исключительно активностью самого партнера – никаких других ограничений на этот счёт просто не существует. Стоит заметить, что есть люди, которые зарабатывают на этом не одну тысячу долларов в месяц, но их не много. Но также есть люди, которые зарабатывают не один десяток тысяч долларов в месяц, но таких ещё меньше – их единицы.

В-шестых, что, наверное, является одним из самых привлекательных моментов в этом бизнесе, это возможность полностью автоматизировать этот вид дохода и поставить его на полный «автопилот», особенно, с использованием современных технологий Интернета. Именно этот фактор позволяет сделать партнерский маркетинг очень привлекательным для заработка на своем сайте или блоге. Ведь сайт работает 24 часа в сутки и семь дней в неделю, а значит, приток посетителей на его страницы обеспечен.

Со стороны кажется, что партнерский маркетинг – это всё просто и легко. Но это только первое впечатление. На самом деле это очень специфический вид бизнеса, в котором существуют свои «подводные камни», нюансы, трудности и тонкости.

Здесь нужен систематизированный подход, свои стратегия и тактика, чтобы эта деятельность приносила свои ощутимые плоды. Именно из-за кажущейся простоты и отсутствия системного подхода прилично зарабатывают здесь лишь некоторые, массы же довольствуются только крохами.

Но о том, какие есть стратегии, мы поговорим уже в следующий раз – не пропустите!А пока поделитесь в комментариях своим мнением о партнерских программах вашими успехами на этом поприще.

А это для поднятия настроения – прикольный кошак Тоша. который не хочет просыпаться

Пройдись по кнопочкам, расскажи о статье друзьям — это к деньгам!

Источник: http://dengi-vseti.ru/zarabotok-na-sayte/partnerskiy-marketing-vyigodyi-i-plyusyi

Пособие по Партнерскому Маркетингу (2017) — Все, Что Вам Нужно Знать

Вам кажется, что этот бизнес – что-то абсолютно новое и запутанное?

Боитесь всего этого количества информации на форумах?

Только начали изучать этот интересный мир партнерского маркетинга и у вас уже есть тысяча вопросов о том, как все это работает?

Вы попали на правильную страницу!

Это наше обновленное пособие по партнерскому маркетингу!

Эта статья будет для вас полезна и поможет понять идею экосистемы партнерского маркетинга в целом.

Здесь вы узнаете о ключевых понятиях индустрии, ее элементах и сможете заглянуть в ближайшее будущее, которое вас ждет в процессе обучения.

Если вы все еще сомневаетесь, и вам нужен толчок к старту, эта статья для вас!

Поехали!

Партнерские программы

Это один из самых важных партнеров арбитражника.

По сути это посредник между аффилиатами и рекламодателями (владельцами оферов).

С одной стороны, партнерка, как ее еще называют, помогает арбитражникам найти лучшие оферы со всего мира, с другой – помогает рекламодателям объединять огромное количество трафика и пользователей из различных источников трафика в одном офере.

Некоторые партнерские программы работают с ребиллом.

Это значит, что они будут платить аффилиатам, когда пользователь обновляет подписку на сервис или покупает товар повторно. Однако большинство партнерок работают базируясь только на CPA.

Это значит, что они платят аффилиатам только когда происходит подписка, регистрация и т.д.

В случае, если офер не приносит конверсий, партнерка не будет платить аффилиату.

Выплачиваемая сумма это процент выплаты (пейаута) конверсии офера.

Этот процент называется RevShare.

Вертикали

В индустрии партнерского маркетинга, вертикаль это группа оферов разделенных по категориям.

Существуют две основные вертикали:

Меинстрим состоит из набора под-вертикалей, самые крупные из которых – игры (Fruit Ninja, Magic Rush и т.д.), утилиты (браузер Opera Mini, Turbo Cleaner и т.д.) и свипстейки (“выиграйте деньги”, “выиграйте iPhone” и т.д.)

Адалт можно разделить на VOD (Video on demand) и адалт дейтинг, при этом VOD – самая крупная вертикаль на рынке.

Не забудьте проверить список вертикалей в тренде 2017 года!

Аффилиаты

Аффилиат это тот, кто зарегистрирован в партнерской программе.

Он/она использует свои методы и шлет трафик на оферы рекламодателя.

Когда пользователи кликают на офер и подписываются (либо покупают/устанавливают/посещают предлагаемый сервис), аффилиат получает выплату от рекламодателя.

Все просто.

Мы различаем 4 типа аффилиатов: арбитражник, вебмастер, маркетолог соц.сетей и партнерка (да, партнерская программа может быть аффилиатом другой партнерской программы).

Вебмастер это тот, кто владеет сайтом, размещая оферы напрямую для своих пользователей;
Арбитражник это тот, кто не владеет трафиком, поэтому выкупает его на биржах трафика, рекламных сетках, DSP или напрямую у владельцев;
Маркетолог соц. сетей это тот, кто работает с рекламой в социальных сетях.

Как аффилиат может монетизировать трафик?

Если вы вебмастер, то у вас есть два варианта:

Вы можете работать с партнерками, основываясь на результативном маркетинге, что означает размещение оферов и заработок с привлеченных пользователей (по CPA и CPI моделям).
Если вы не хотите зависеть от офера, вы можете продать трафик рекламной сети, где вы получите оплату за показы, визиты или клики (CPM, CPV и CPC модели).

У аффилиата нет собственного трафика?

Не проблема! Он может купить его и монетизировать посредством CPA.

Это то, что все называют арбитражем. Дополнительно, можете почитать о том как стать арбитражником.

Что насчет маркетологов социальных сетей?

Источник: https://www.mobidea.com/academy/ru/affiliate-marketing-posobie/